11月5日讯 比约恩-古尔登2023年1月离开彪马，就任阿迪达斯CEO，指导品牌重回盈利轨谈，终了销售额苍劲增长。近日他经受法媒《队报》专访，谈到了与梅西、德国队的相助，以及与耐克之间竞争等话题。

来岁世界杯是阿迪与德国队相助的终末一届世界杯，也可能是梅西参加的终末一届世界杯，您有何瞻望？

“梅西将决定他在阿根廷国度队以及迈阿密外洋（刚刚续约至2028年）的终末一场比赛本事，咱们将会伴随他在这两支球队直到终末一刻。至于德国队，沿途如常，不外他们最先需要赢得出线，我信赖他们会到手晋级世界杯，并在比赛中施展出色。比赛赶走后，咱们会向他们告别。”

谈世界杯对阿迪在好意思国商场施展的贫瘠性

“由于本届世界杯由好意思国、墨西哥和加拿大荟萃摆布，贫瘠性愈加凸起了，进入这个对咱们来说一直最具挑战性的商场是一个难得的契机，但咱们也必须幸免让足球成为唯一的焦点，足球仅仅咱们在大家和好意思国商场政策中取得到手需要统筹的浩繁要素之一。”

投资好意思职联是在为将来作念准备吗？

“咱们与好意思职联的相助策划由来已久（始于2004年，将不竭到2030年），如今的比赛质料和畴前有了权贵进步。但是，好意思职联濒临的挑战比世界上任何其他联赛齐要发愤。在其他国度，足球时常是第一或第二受接待的瓦解，而在好意思国，它仅排在第五。为了提高球员待遇和举座水平，好意思职联需要更多资金复旧。这取决于公众、电视转播商和援手商对这项瓦解的兴味。在好意思国，不管男女，年青东谈主齐热衷于踢足球，这个行业正在马上发展。世界杯后会发生什么，将极端值得原谅。”

世界杯将在你们的主要竞争敌手土地上举行……

“咱们并不以为会受到其他品牌的压制，包括耐克。当咱们谈到足球和世界杯历史时，咱们无需感到除掉。不管耐克作念什么，咱们齐能保持疲塌。”

耐克2027年驱动援手德国国度队，这会让阿迪感到不安吗？

“全齐不会，他们还给咱们留住了利物浦，我认为利物浦新赛季球衣的发布是历史上最到手的案例之一。足球球衣的交易价值一直在高潮，若是你是利物浦或皇马的球迷，不管你身在何处，齐会依期购买他们的球衣，而国度队的球衣每两年才卖一次，况且只好在你赢得比赛有时主场作战时才会更受接待。沟通到耐克干与的资金（每年额外1亿欧），咱们有更好的投资采纳。他们为法国队支付了很高的金额（一样每年额外1亿欧，契约延伸至2034年），为巴西队支付更多（凭证巴西媒体的报谈，每年8600万到1.29亿欧之间）。”

世界杯卫冕冠军阿根廷、欧洲冠军西班牙以及新晋金球奖得主登贝莱齐照旧阿迪的相助伙伴...

“咱们在本年金球奖授奖礼上得益了5座奖杯！最好球员（登贝莱）、最好年青球员（亚马尔）、最好女足球员（邦马蒂）、最好年青女足球员（维基-洛佩斯）和最好守门员（多纳鲁马），这些齐曲直常负责的钞票。咱们在商场营销上干与了额外30亿好意思元，支拨越来越多，并将不竭加多，你们会看到更多球员、足协和球队在更多类别中被原谅。亚马尔的形象很恰当诳骗于愈加生存化的范畴，还有好多女足球员亦然，比如好意思国华盛顿精神的前卫特里尼蒂-罗德曼，咱们的策划即是掌捏这项瓦解。”

生存化居品将成为明夏的主要实质？

“这将是足球初次在好意思国展现出弘大的影响力，经常，足球球衣是那些在球场上喝啤酒吃腊肠的球迷衣服的，但在畴前12到18个月里，它依然造成了与足球无关东谈主士的时尚元素。举例，在演唱会上，通盘的商品、瓦解服、T恤和短裤齐与足球文化关联。阿迪达斯将围绕世界杯推出系列居品，咱们有4500种居品，像墨西哥队的球衣也极端畅销，我期待许多客场球衣创下新的销售记录。咱们信赖，围绕世界杯的通盘居品将带来额外10亿好意思元销售额，估量到2026年，足球的影响力将比以往任何时候齐要大。”

在好意思国商场，阿迪是否有愈加明确的政策？

“好意思国商场是耐克和阿迪达斯之间相反最大的商场，阿迪一直深受好意思国文化影响，在畴前20年里，阿迪并莫得充分原谅好意思国的体育文化，这种文化从高中庸大学驱动，包括棒球、橄榄球和篮球等瓦解。当今咱们依然开导了一个极端自主的好意思国商场管制团队，对好意思国体育，极端是大学体育进行了无数投资。咱们的政策策划是使阿迪达斯不仅被视为一个足球品牌，况且也被视为一个隧谈的好意思国体育品牌。”

体育造成时尚，是瓦解品牌的罗网吗？

“许多品牌齐尝试通过足球来打造生存化的居品，但最终齐战败而归。在足球范畴驳倒时尚照旧一个新观念，而在跑步和篮球范畴，大多数鞋子并不是真确用于瓦解的。在足球范畴，球鞋的功能性和野心之间从未有过调和，创意最先体当今性能上，直到最近才驱动通过情态、材料或象征的使用在第二或第三球衣上体现。”

谈阿迪的清闲发展

“咫尺阿迪正乘着一股苍劲的东风稳步上前，咱们必须保持这种势头，不迷失标的。耐克曾经作念得很好，但眨眼间间遇到不顺。阿迪曾经施展出色，其后却犯了造作。事情变化很快，但品牌价值偏执中枢不会浮松蜕变。耐克当今遇到了困难，但年销售额仍高达450亿欧。咱们的责任即是保持冷静，应酬好多样外部身分的影响，罗致求实的格调，专注于咱们不错截至的事。”

投资贝林厄姆、亚马尔和爱德华兹这么的年青个性球员是一种保持品牌个性的格式吗？

“咱们诚然但愿如斯，当你寻找相助伙伴时，你不仅但愿找到施展出色的东谈主，也但愿找到有个性的东谈主。这三位球员名满世界，但与咱们的品牌所需的形象极端契合。咱们一直在勤奋优化咱们的签约气势，咱们的团队在发掘天才方面作念得很好。大家团队则能提供资金复旧并很好地展示他们，但是有莫得新的迈克尔-乔丹出现呢？莫得。你也弗成预测会有新的迈克尔-乔丹出现，有些东西是惟一无二的。”

阿迪能否挑战行业领头地位？

“咱们不错在法国、中国、韩国和挪威等地成为商场第一体育集锦，阿迪达斯的策划是在除好意思国除外的通盘商场上取得最先地位。在好意思国，咱们的策划是将业务额翻倍。咱们必须承认，耐克在好意思国已有50年历史，他们施展得如斯出色，致使于咱们要赶上他们还有很长的路要走。诚然，咱们但愿从他们那儿夺取商场份额，咱们融会过逢迎消耗者来终了这一策划，而不是试图径直挑战他们。”